De leisure sector heeft de potentie om verder door te groeien. Het vrijetijdsproduct wordt echter steeds complexer en gedifferentieerder. Consumentenvoorkeuren veranderen snel en de productlevenscyclus wordt korter. Innovatie wordt steeds belangrijker. Dit vraagt om een andere aanpak.
De provinciale ambities op het gebied van vrijetijdseconomie voor de periode 2011-2015 zijn vastgelegd in het ambitiedocument Vrijetijdseconomie (pdf, 197 KB).